Los dispositivos de la marca Apple como iPhone, Ipad, Ipod funcionan con el sistema operativo propio de la compañía, el iOS, un gran éxito desde el punto de vista del diseño y facilidad de uso. Hoy la mayoría de sistemas operativos de móviles y tablets tienen muchas características comunes al iOS, prueba de la calidad de diseño y acierto de este sistema operativo.
Además de la calidad de sus dispositivos, la característica principal de esta marca es la ‘rigidez’ de su sistema operativo. La marca no quiere que en sus terminales funcione nada que no haya sido diseñado o autorizado por ellos. Todo debe descargarse e instalarse a través de su ‘App Store’, conocida como ‘iTunes Store’ o tienda virtual de aplicaciones.